Vamos começar a semana com dados? Dados de uso da internet. Enquanto você abre este texto, muitos dados estão sendo gerados, e é sobre isso que vamos falar em nosso boletim semanal. A pesquisa é da Comscore, na Retrospectiva Digital 2024, divulgada na última semana.

Em dezembro de 2024, o Brasil era o quarto maior mercado digital do mundo, com 131 milhões de visitantes únicos. Ficava atrás apenas da Índia, dos Estados Unidos e da Indonésia. Dois em cada três brasileiros acessavam a internet apenas pelo celular. E quem acessava, ficava, em média, 103,9 horas por mês em aplicativos, contra 5,5 horas em navegadores.

Ao longo de 2024, os brasileiros passaram 70 bilhões de horas conectados às redes sociais. Na média individual, foram 51 horas por mês por pessoa – mais de dois dias conectados no total. A maior parte desse público tem entre 25 e 34 anos: 15,4 milhões de mulheres e 15,1 milhões de homens.
Os números são impressionantes. 76% dos brasileiros acessam redes sociais todos os dias. 96% dizem que é importante estar informado. 66% confiam na internet como principal fonte de informação. 70% usam a internet para planejar viagens. 62% preferem viajar dentro do país nos feriados.
Na alimentação, a busca por versões saudáveis é comum: 53% acreditam que vale a pena pagar mais por comida orgânica. 54% procuram por versões diet ou light.

Quando o assunto é finanças, 66% dizem que o cartão de crédito permite comprar coisas que não conseguiriam normalmente. Nas compras online, 51% acreditam que comprar pela internet é seguro, e 57% usam a internet para planejar suas compras.

A relação com o entretenimento também é digital. 71% dizem que a internet é sua principal fonte de entretenimento. 50% comentam nas redes sociais enquanto assistem à TV. 43% buscam produtos que viram em propagandas durante programas. 80% dizem que a música é importante para suas vidas.
As plataformas mais acessadas em dezembro foram o WhatsApp, com 107,4 milhões de visitantes únicos, seguido por TikTok (96,4 milhões) e Facebook (91,6 milhões). No comparativo entre dezembro de 2023 e dezembro de 2024, algumas redes cresceram bastante: Reddit subiu 132%, Discord cresceu 46% e TikTok teve alta de 16%.

O Brasil também foi o país que mais consumiu notícias digitais na América Latina. Foram 123 milhões de visitantes únicos em sites de informação. O Grupo Globo liderou com 62,9 milhões, seguido por UOL (35 milhões) e MSN (33 milhões). Nas redes sociais, o engajamento com conteúdo jornalístico também foi o maior da região: 6,4 bilhões de interações, como curtidas, comentários e compartilhamentos,
com postagens de veículos.

Os dados desenham um retrato de um país profundamente conectado, onde o digital não é mais um espaço à parte, mas a própria infraestrutura da vida cotidiana. O Brasil não apenas consome conteúdo, ele habita a internet em tempo integral, atravessando informação, entretenimento, consumo e sociabilidade. Entender esses números é entender também como se formam opiniões, desejos e comportamentos.

Por hoje é “só”.
Abraços,
Equipe Torabit