Anunciantes abandonam X na América Latina devido à instabilidade, aponta estudo
O X (ex-Twitter) deve enfrentar uma perda significativa de receita publicitária em 2025, especialmente na América Latina, segundo estudo da Kantar. O levantamento mostra que 31,9% dos profissionais de marketing da região pretendem “reduzir gastos com anúncios” na plataforma, contra uma média global de 26%. A rede social, adquirida por Elon Musk no final de 2022, já perdeu 71% do seu valor de mercado desde então.

A Kantar destaca a volatilidade e a falta de transparência do X como os principais fatores que afastam anunciantes, além de preocupações com a segurança da marca. Recentemente, marcas tiveram seus anúncios exibidos ao lado de conteúdos ofensivos e criminosos, o que resultou em uma queda na confiança global da plataforma, de 22% em 2023 para 12% neste ano.

O estudo também revelou que, na América Latina, o Google, Instagram e YouTube lideram a preferência dos profissionais de marketing, seguidos pelo Mercado Livre e TikTok. No ranking global, os últimos colocados são Spotify e Netflix, enquanto o YouTube ocupa a posição de plataforma favorita. Leia mais aqui.

Bluesky ganha 500 mil novos usuários após polêmica de bloqueio no X
O Bluesky, rede social emergente, registrou 500 mil novos usuários em um único dia, na última quarta-feira (16), após mais uma decisão controversa do X (antigo Twitter). A nova política do X, que permite que perfis bloqueados visualizem publicações, não agradou aos usuários, além de contrariar normas da App Store e Play Store.

Em resposta, o Bluesky aproveitou a situação para promover sua plataforma: “Sejam bem-vindos, novos usuários do Bluesky”, publicou no X. Esta migração pode também ter sido impulsionada por mudanças nos termos de uso do X, que agora incluem a possibilidade de analisar publicações dos usuários para treinar modelos de inteligência artificial. A popularidade do Bluesky refletiu na App Store, onde a rede alcançou o Top 5 dos mais baixados nos EUA, ocupando a segunda posição na categoria “Redes sociais”. Leia mais aqui.

YouTube Shorts agora com até 3 minutos de duração e novas ferramentas para criadores
A partir de 15 de outubro, os vídeos do YouTube Shorts terão limite ampliado para até três minutos. Segundo a plataforma, o aumento atende a uma demanda frequente dos usuários que buscavam mais flexibilidade na criação. Para competir com TikTok e Instagram Reels, o YouTube também lançou uma ferramenta de templates, permitindo que influenciadores usem formatos prontos e aproveitem tendências populares de forma mais rápida e eficiente.

Além disso, o YouTube agora permite que usuários selecionem a opção “mostrar menos Shorts” no feed inicial, ideal para quem prefere o conteúdo mais longo característico da plataforma. Leia mais aqui.

IA na Economia Criativa: Dicas Para Se Destacar

Durante o Hotmart Fire, festival de inovação e marketing em Belo Horizonte, Neil Patel compartilhou suas perspectivas sobre o papel da inteligência artificial (IA) no cenário digital e na economia criativa. Embora a IA tenha facilitado o acesso de criadores de conteúdo a ferramentas sofisticadas, Patel adverte que o verdadeiro valor da tecnologia está em seu uso estratégico para aprimorar e otimizar processos, e não na criação de conteúdo em si. A seguir, confira duas  maneiras eficazes de aplicar a IA na economia criativa, segundo Neil Patel:

Produção de Conteúdo Multilíngue
Utilize a IA para expandir o alcance do seu conteúdo em vários idiomas. Com ferramentas de IA, é possível transformar um vídeo em português em versões para outras línguas, permitindo que criadores se comuniquem com públicos globais sem perder autenticidade e relevância.

Análise de Dados para Otimização de Estratégias
Patel destaca a importância de usar a IA para análises de métricas e dados, agilizando a identificação do que funciona (ou não) nas estratégias de conteúdo. Criadores podem assim alocar mais tempo para o desenvolvimento criativo enquanto a IA lida com relatórios complexos, destacando tendências que geram melhores resultados.Pesquisa e Identificação de Preferências do Público
Realize pesquisas de preferência com a ajuda da IA, sugerindo novos formatos e estilos de conteúdo alinhados ao comportamento do público. Um conteúdo bem-sucedido começa com uma pesquisa sólida: a IA pode informar, por exemplo, que vídeos de 30 segundos têm um desempenho superior para sua audiência, permitindo ajustes assertivos e econômicos na produção de conteúdo.