Se tem uma data comemorativa que todo mundo leva a sério é o Dia das Mães, que é a segunda data mais lucrativa do ano, ficando atrás apenas do Natal. Junto do desejo de homenagear as mães, sempre vem questionamentos de qual seria o presente ideal, discussão sobre campanhas de marketing polêmicas, chuva de divulgação de produtos etc.
Para entender os principais assuntos, presentes mais mencionados, marcas em destaque e as principais temáticas do Dia das Mães 2023, o Torabit monitorou as redes sociais e coletou mais de 40 mil menções sobre a data entre os dias 08 e 10 de maio.
O Instagram foi a rede social que juntou mais menções sobre a data. O foco está na divulgação de produtos para aumento das vendas, sorteios, promoções etc.
Nas redes sociais as categorias mais presentes não fogem do clássico. Itens de moda e beleza costumam ser os mais procurados nessa época. Neste ano, roupas, bolsas e sapatos foram os presentes mais comentados (36%).
Na sequência está a categoria de Beleza e Perfumaria com 30% das interações. O destaque aqui é a escolha de perfumes. Móveis e decoração, 12%, também entram como opção para presentear as mães.
A categoria de Bem-Estar ficou em evidência após a atriz e apresentadora Angélica fazer publicidade para uma loja de cuidados íntimos, indicando vibradores como presente para a data comemorativa. A publicação ganhou repercussão e os comentários ficaram divididos entre apoiadores e críticos mais conservadores que não gostaram da temática sexual envolvendo a data.
Eletrônicos, eletrodomésticos e livros também são categorias de presentes para as mães.
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Fique atento aos horários de maior engajamento sobre a temática nas redes. Na semana que antecede a data, o período entre 10h e 14h e depois às 23h foram os que apresentaram melhor performance nas redes.
Rio de Janeiro foi o estado com maior representatividade nas menções sobre a data comemorativa com 32% das menções, na sequência aparecem São Paulo com 20% e Minas Gerais com 7%.
O público feminino foi o mais ativo com 69% das menções sobre a temática.
Entre os termos mais frequentes encontrados no monitoramento, destaque para promoção e desconto, muito utilizados para atrair a atenção do consumidor neste período de compras.
O termo “pepita” se refere a cantora que sofreu ataques nas redes sociais após estrelar campanha de Dia das Mães com a Natura.
https://www.instagram.com/reel/Cr4XyZlMY-j/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
De olho nas pesquisas no Google
Diferente das temáticas nas redes sociais, que focaram em presentes, nas pesquisas do Google os assuntos mais buscados são relacionados a comida e textos de homenagem.
Que tal divulgar sua marca em um canal ou perfil de receita? Usuários estão pesquisando receitas de sobremesa para fazer no almoço de dia das mães e também textos inspiradores para publicar no domingo homenageando as mães.
Os 3 perfis com mais seguidores no Instagram que publicaram sobre os Dia das Mães foram:
Marina Ruy Barbosa com publicação em parceria com a YSL Beauty Official
https://www.instagram.com/reel/Cr3kDwtrWPt/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Débora Secco com três publicações de publicidade em seu perfil: para Constance Calçados, Braé Hair Care e para a Mais Cabello.
https://www.instagram.com/p/Cr1edeGPwtU/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
https://www.instagram.com/reel/Cr5_GNCx3Wu/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
https://www.instagram.com/reel/Cr_xfxFJHr1/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Gina Indelicada, perfil dedicado para memes, fez publicidade para a marca Omo.
https://www.instagram.com/p/Cr_eoDYg4P6/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
As 3 marcas que mais tiveram engajamento com publicações sobre o Dia das Mães foram:
Rommanel
A marca de jóias fez 79 publicações e teve mais de 265 mil curtidas e quase 6 mil comentários nas publicações da campanha de Dia das Mães. Destaque para o post com o influenciador Felipe Theodoro que teve mais 57 mil curtidas.
https://www.instagram.com/reel/CrvdsuOgV9Q/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Cacau Show
A marca fez 10 publicações sobre o Dia das Mães e totalizou quase 260 mil curtidas e quase 5 mil comentários. Destaque para as publicações em parceria com influenciadores e artistas. Um post com Celso Portiolli que teve quase 69 mil curtidas, um com Diego Cruz com mais de 85 mil curtidas e um com o influenciador digital Thallysson com mais de 63 mil curtidas.
https://www.instagram.com/reel/CsCkpV7pITM/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Dakota
A Dakota fez 9 publicações, entre elas 4 foram com influenciadores e artistas, que totalizou quase 50 mil curtidas e 1k de comentários. Destaque para o post em parceria com Juliana Paes que teve mais de 10 mil curtidas.
https://www.instagram.com/p/Crl3oG_uu3Q/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Publicado no dia 12 de maio de 2023